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“光棍节”成消费狂欢节的背后

作者:学生记者 赵越 房涛 文章来源:澳门新葡8455最新网站新闻网(第四版) 更新时间:2013-11-17

又是一年双十一,今年淘宝继续维持高调的风格,马云把大批记者请到杭州阿里巴巴西溪园区守夜,犹记得,2012年11月11日零点,淘宝网双十一购物狂欢节以全网总销售额191亿元结束,而今年,2013年“双十一”的业绩更是亮花民众的双眼,从11日零点开始现场目击上千万网民演出的“疯狂抢购”网络大片,用了21个小时就创下了300亿的销售额。

对于光棍节的来历,网上说法不一,但是唯一能确定的是,四个“1”形似光滑的棍子,而光棍自然在中国也就有单身的涵义。可是随着近几年的演变,光棍节并不是庆祝单身的节日,而成了商家和消费者的主要战场。可是“光棍节”一过,人们才发现真正的“绑架者”正是自己。在消费主义、从众心理和商业炒作的助推下,“光棍节”已成消费主义的附庸。

据悉,我国现有成年单身男女1.8亿人。双十一中,商家巧妙地利用单身者的消费心理来实现自己的伟大抱负。对于消费者,可提高消费效益;对于经营者,可提高经营效益。对于这个表面上一举两得的事,实则背后阴谋重重。当“光棍节”与婚姻挂钩时,必然承载着单身者特有的情感寄望,并因此转化成消费欲望。情感的表达在消费中得以展现。单身的男女让“光棍节”也成了一种内心的发泄。很多时候,人们往往看不清自己,难以找到想要的方向,往往随波逐流,倾情于“光棍节”,这些都给消费主义的提供了空间。商家更好的把握单身人群日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。

双十一成为狂欢日实质上是经济崛起的信号。作为中国经济领头羊的广东开始了经济的转型,而正因为领头羊的地位才使得广东的网购交易额在整个狂欢日中举足轻重。狂欢节象征着文化娱乐经济、旅游经济、互联网经济的繁荣,但是我们不可否认的是在表现经济飞速发展的另一面却也暴露出物流的滞后,为了应对平常2倍以上的日处理量,快递公司通过改扩建转运中心、新增几百台运输车、购入运输飞机、临时招聘在校实习生等措施,做足准备预防“爆仓”。而这些新增加的车辆、车、场地却并不会像“双十一”促销活动那样利落收场。很多在双十一当天订购的货物现在还遥遥未果。

此外, 双十一购物行为中,大幅降价暗藏“噱头”。 号称“全场5折”,却只有小部分特供款打5折;号称“包物流”,但在最后一步上差口气。 低价是最大的推动因素,这不但强化“价格战”这种最低端的竞争方式,还诱发了消费者的非理性行为,使之买了大量本不需要的东西,一些商家趁机倾销库存积压产品,少数网站则营造价格陷阱。因此,消费者在低价的产品中更应多一丝理性认识。

光棍,是一种不必逃避的状态;光棍节,是一个可以积极参与的节日。单身男女更应理性认识,不要在“双十一幻觉” 中盲目追风。商家也需坚持职业操守,诚信经营。双方共同努力让双十一购物节足以写入改革开放三十多年来的中国当代史。

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